По данным книжного трекера Circana BookScan, продажи Библии - самых тиражных книг всех времен - выросли в США на 22% по сравнению с тем же периодом прошлого года, о чем недавно сообщила газета Wall Street Journal. И это несмотря на то, что почти треть взрослого населения США считает себя религиозно непричастными.
В отличие от этого, продажи печатных книг в целом выросли всего на 1% за тот же период.
Эксперты, на которых ссылается WSJ, объясняют рост продаж Библии тем, что читатели ищут утешение и смысл в условиях растущего беспокойства и неопределенности в культуре; появлением новых версий и форматов Библии, удовлетворяющих различные предпочтения; а также стратегическими маркетинговыми кампаниями, направленными на привлечение новой аудитории, например, молодых людей, желающих сделать свою веру собственной, купив собственную Библию.
Несколько известных католических издательств сообщили CNA, что они тоже оседлали волну роста продаж Библий, причем многие объясняют этот рост духовным голодом среди католиков, желающих самостоятельно погрузиться в Слово Божье.
Для компании Word on Fire, католического медиа- и издательского апостолата, основанного епископом Вайнона-Рочестера (Миннесота) Робертом Барроном, "библейский бум" был весьма ощутим.
Брэндон Вогт, старший издательский директор Word on Fire и главный редактор серии Word on Fire Bible, рассказал CNA, что с момента запуска в 2020 году апостольство продало более полумиллиона томов Word on Fire Bible, что намного превзошло их собственные ожидания.
"Мы заказали 50 000 экземпляров, что, на наш взгляд, было очень много, и мы ожидали, что их хватит по крайней мере на год или два. Шокировало то, что мы распродали кожаные экземпляры за 24 часа, а большинство изданий в твердом переплете и мягкой обложке - за несколько недель. С тех пор продажи не снижаются", - говорит Вогт.
Джон Батор, старший директор по продажам и маркетингу Word on Fire, добавил, что апостольство было "безусловно потрясено" популярностью серии и с тех пор "изо всех сил старается поддерживать постоянный спрос" - отчасти потому, что тома в кожаном переплете печатаются в Италии.
"Ежемесячный спрос был довольно постоянным, даже при очень слабом маркетинге и продвижении", - сказал он.
По словам Батора, при создании Библии компания Word on Fire руководствовалась принципом "вести за собой красоту", что означает сделать саму Библию красивым объектом - с большим вниманием отнестись к художественному оформлению, типографике, переплету и материалам. Кроме того, в книгу включены комментарии самых разных авторов, в первую очередь самого Бэррона, который является востребованным проповедником.
"Благодаря красоте дизайна и содержания книга особенно привлекательна для тех, кто - независимо от того, осознают они это или нет - неустанно ищет Господа", - добавил Батор.
Вогт сказал, что, по его мнению, Библия переживает "культурный момент"."
"От библейских лекций Джордана Петерсона о Бытие и Исходе, собравших миллионы просмотров на YouTube и продавших арены по всей стране, до подкаста отца Майка Шмитца "Библия за год", который некоторое время был No. 1 в мире, до еженедельных проповедей епископа Бэррона на YouTube, которые собирают сотни тысяч зрителей каждое воскресенье, - мы видим, как Библия преподносится свежим и захватывающим образом, и люди откликаются на это. Библия "Слово в огне" - еще один пример", - сказал Вогт.
(Рассказ продолжается ниже)
"Люди устали от парадигмы "твоя правда, моя правда" и жаждут истины, и отчасти поэтому многие возвращаются к этому древнему тексту, который утверждает, что является самим Словом Божьим, а не просто одним словом из многих"."
Игнатиус Пресс", которое уже несколько десятилетий является одним из основных издателей католических Библий, недавно объявило о выпуске новой учебной Библии, созданной в сотрудничестве с Центром библейского богословия имени Святого Павла профессора Скотта Хана, которая уже вносит свой вклад в продолжающийся библейский бум.
Новая Ignatius Catholic Study Bible включает в себя полный текст Библии Revised Standard Version, Second Catholic Edition, а также примечания, подробные карты, вводные эссе для каждой книги, более 17 000 сносок и тысячи перекрестных ссылок на Катехизис Католической Церкви. Примечания призваны прояснить исторический и культурный контекст, объяснить незнакомые обычаи и осветить богословские темы, подчеркивая взаимосвязь Ветхого и Нового Заветов.
Марк Брумли, президент Ignatius Press, сказал CNA, что считает недавний всплеск продаж Библий отражением растущего в обществе голода по Богу и духовному руководству. По его словам, новая католическая учебная Библия Ignatius уже продана тиражом около 40 000 экземпляров, и ожидается, что из нынешнего тиража будет продано еще не менее 20 000 экземпляров.
Компания Ignatius уже продает около 100 000 экземпляров различных изданий своей линии Ignatius Bible в год, и Брумли подтвердил, что в последние годы компания наблюдает "устойчивый рост" интереса и продаж.
"Я не удивлен, что это происходит. Я вижу признаки этого в моем собственном католическом приходе и в разных местах по всей стране, что католики читают Библию", - сказал Брумли, отвечая на вопросы CNA во время пресс-конференции 2 декабря.
Библия - это "место, куда все чаще обращаются католики, чтобы понять, что Бог сказал и сделал в истории... Я не удивлен, что продажи Библии растут. Я думаю, мы находимся на том этапе в Католической церкви, когда мы наблюдаем почти революцию в чтении Библии католиками".
Брамли сказал CNA, что рассматривает Ignatius Catholic Study Bible как дополнительный ресурс, а не как замену другим Библиям. Он выразил волнение по поводу разнообразия доступных католических Библий, отметив вклад других издательств, таких как Ascension Press и Augustine Institute.
Он выразил надежду, что новая католическая учебная Библия Ignatius поможет католикам не просто читать Библию, но и понимать ее во всей полноте.
"Мы даем католикам возможность получить доступ к Библии и как бы улучшить свою игру в чтении Писания, чтобы учителя Библии и преподаватели Библии могли прийти и поднять их на еще более высокий уровень... Я рад, что у них будет этот инструмент, который поможет им углубиться и лучше узнать Иисуса"."
Начиная с первых дней 2021 года, подкаст "Библия за год", полностью прочитанный популярным священником из Миннесоты отцом Майком Шмитцем, поднялся в чартах подкастов и на несколько недель отбросил несколько самых популярных светских подкастов, после чего был скачан более полумиллиарда раз.
Джонатан Стрэйт, генеральный директор католической издательской компании Ascension, выпускающей подкаст, сообщил CNA, что "Библия за год" (БИГ) стала "взрывным фактором", способствующим росту продаж Библии в компании Ascension.
Католическая Библия Great Adventure, которая предназначена для чтения в сочетании с БИГ, уже пользовалась популярностью, но после запуска подкаста в начале 2021 года оставалась распроданной в течение нескольких месяцев.
Несмотря на то, что компания не может количественно определить, способствовал ли ее собственный бум продаж Библий общенациональной тенденции, Стрэйт сказал, что компания "определенно надеется, что BIY стала фактором этого возрождения"."
"Мы обнаружили, что BIY как привлекает новых членов аудитории, так и приглашает нынешних членов повторять путешествие из года в год. Мы слышим от тех, кто повторяет BIY ежегодно, и каждый год находит для себя новые идеи и смыслы", - сказал он CNA, добавив, что "Вознесение" постоянно получает запросы от клиентов на дополнительные библейские продукты в дополнение к тем, что они уже предлагают.
В дополнение к самой Библии компания Ascension продвигает свою систему изучения временной шкалы Библии с цветовой кодировкой, созданную исследователем Библии Джеффом Кэвинсом и призванную помочь людям понять, "как складывается общая картина истории спасения."
"Многие люди годами не могут прочитать Библию, потому что их никогда не учили, что она рассказывает историю спасения Богом человечества от начала времен до наших дней. Это понимание, а также цветовая кодировка на каждой странице помогают им установить связи, которых раньше не было. Понимание того, что они читают, помогает им влюбиться в Писание и захотеть возвращаться к нему снова и снова", - говорит Стрэйт.
